如何為品牌設計選擇合適的顏色，或顏色在品牌形象塑造中的智慧，大連壹鳴設計

色彩對品牌形象設計的巨大影響是一個公開的秘密。據研究人員稱，一個人通過視覺分析器接收 80% 到 90% 的環境信息，每種顏色都包含一種或另一種關聯，它們變得穩定，可能幾十年都不會改變。一般來說，眼睛和整個視覺系統都與大腦緊密相連。

因此，在創建新品牌設計或品牌重塑時，必須考慮幾個因素。您評估色環中的競爭環境，檢查當前顏色包含的一組關聯（如果該品牌已經存在）以及它們在今天的相關性。這是為品牌選擇配色方設計案的最低清單。我們將詳細分析這些因素中的每一個。

協會和競爭對手的選擇

分類顏色是指您可以在一個類別的商品中找到相同顏色的品牌，這是品牌設計推廣中的一個重要概念。因為顏色就像任何其他風格元素一樣，它解決了創造某種印象或聯想的問題。例如，銀行更喜歡藍色，這在傳統上與可靠性和穩定性有關——這些是世界上最大的銀行想要強調和代表的屬性。

但是紅色除了與領導力和活動有關之外，也是食欲的顏色，因此所有最大的快餐公司（麥當勞、漢堡王、肯德基等）都在徽標中使用它。

綠色與新鮮和健康的生活方式有關。毋庸置疑，想要強調其成分對健康的有用性和有益性的品牌將其作為基礎。使用綠色的趨勢可以在零售業（Spar、Mark & Spencer、Mercato）以及乳制品生產商中的達能產品以及健康生活方式部分的產品中得到監督。

作為 2018 年全球品牌 100 強關于哪些顏色最常用于標識的研究的一部分，結果證明藍色是最受歡迎的。33% 的公司在品牌推廣中發現了這一點。第二名是紅色，有 29% 的公司使用它。第三個是黑色或灰色，占 28% 的公司。

一個很好的例子是可口可樂紅和法拉利紅，而紅色有不同的深淺和含義?？煽诳蓸愤x擇紅色設計是由于幾個事實。首先，選擇這種顏色是因為歷史原因：裝有瓶子的桶最初被漆成紅色，以便稅務人員在運輸過程中可以將它們與酒精區分開來。第二個原因是紅色會激發食欲并刺激沖動購買，這對于剛剛出現的軟碳酸飲料這一新興類別至關重要。

法拉利以其創始人恩佐法拉利的名字命名，他是著名的意大利賽車手。但是選擇紅色并不是他個人的意愿——在 1920 年代初期，根據國際汽車聯合會 (FIA) 的命令，紅色是意大利大獎賽的所有車手必須使用的顏色。因此，法拉利汽車被涂上Rosso Corsa，直接翻譯為“賽車紅色”?，F在，法拉利紅色與速度（以及賽車的類別）、能量、激情和風格直接相關。

這些紅色具有不同的色調，但每一種都在其領域內分類，這些類別中的其他玩家無法使用這些色調。

另一個例子是使用幾種“玩”的顏色，多年來逐漸與一個類別相關聯。例如，UPS，它使用品牌棕色和金色。棕色是強調可靠性、安全性、交付的完整性、對貨物的責任。在 UPS 之前，類別中僅使用黑色和白色。

自 1916 年以來，一直使用各種深淺和修飾的棕色，為了進一步強調公司多年來的口號——“棕色能為您做什么？” .

 

因此，經過多年的使用，UPS 品牌顏色代碼已成為分類標準（在 FedEx 和其他公司之前）。

根據品牌堅持的市場策略，它要么使用分類顏色，反之亦然，選擇與行業無關的顏色。例如，曾經傳統的咖啡和咖啡館的顏色——棕色在我們看來很合乎邏輯，因為我們已經習慣在這個類別中看到它。

但 2017 年出現在中國的瑞幸咖啡連鎖店選擇了飽和藍色作為主色調，這似乎從來沒有被認為是美味的意思，但由于品牌的 DNA 具有很強的 IT 成分，為此使用不同深淺的藍色是很典型的，那么選擇就很明顯了。

或者已經成為典范的英國石油公司品牌設計重塑，它在 2000 年改變了標志和企業形象，選擇了綠色、黃色和白色作為基礎。石油生產和煉油是對環境危害最大的最骯臟的行業之一。標志的變化向觀眾傳達了公司對這個問題負責并計劃創新的信息：例如，通過在泵上方形成透明圓頂的太陽能電池板將 BP 部分轉移到部分太陽能。

在那些年的交流中，公司強調了愛護環境的重要性。

因此，該公司目前約有 40% 的業務專注于天然氣，其太陽能業務是世界上最大的業務之一。

因此，顏色強調了公司的全球變化，也讓其從類別設計中脫穎而出。

選擇從集群中脫穎而出的戰略設計的品牌使用根本不同的顏色。例如，就在 5 年前，英國的銀行業還是一群頂級保守派玩家，其中許多已經有 100 多年的歷史。匯豐銀行、巴克萊銀行、桑坦德銀行、勞埃德銀行等銀行，市場上最古老的參與者都使用經典顏色——藍色、紅色、綠色。與這些銀行互動的所有程序也落后于其他市場：通過郵件接收卡，分行每小時排隊，缺乏具有直觀設計和功能的現代移動應用程序，開戶和接收所需的大量文件你的第一張卡。

然而，五年前情況發生了變化，市場上出現了一批具有挑戰性的銀行：Monzo、Revolut、N26、Starling。他們的工作是通過移動應用程序進行的，消除了他們保守的老同志的大部分不便。這群銀行立即贏得了英國年輕人和歐盟居民的心，他們以智能、快速和以客戶為導向的解決方案解決了該行業數十年來存在的問題。

因此，銀行為其企業形象選擇的顏色與通常的類別調色板不同：Monzo 具有明亮的珊瑚色，Starling 具有霓虹綠松石色，Revolut 具有從藍色到紫紅色的漸變色板，N26 具有簡約的單色（黑色-白灰色）。

從類別中脫穎而出的另一種方法是使用并積極推廣您自己獨特的色調。

例如，眾所周知的蒂芙尼顏色是薄荷色或淺綠松石色。它出現在遙遠的 1845 年，隨后只經歷了微小的變化。選擇它并非巧合：綠松石色在 19 世紀的珠寶行業中極為流行。因此，維多利亞時代的新娘傳統上選擇鴿子形狀的綠松石胸針作為送給客人的結婚禮物。蒂芙尼在使用了 100 多年后，于 1998 年才為其顏色申請了專利。

現在 Tiffany & Co 及其標志性設計顏色是財富、奢華、風格和優雅的象征。

另一個生動的例子是米爾卡巧克力，它選擇了紫色作為顏色。在它的風格中，沒有引人注目的標志或吉祥物，只有一種顏色如此突出貨架上的產品，以至于無法忘記。通常這種顏色用于強調創新或魔法。Milka 在 1901 年選擇了它，當時瑞士巧克力制造商 Philip Souchard 生產牛奶巧克力，將其包裹在淡紫色的包裝紙中，這將 Sushard 產品與其他制造商區分開來。在 1960 年代，該公司注冊了其商標，并為其類別中的品牌紫色申請了專利。

有時會發生有趣的事件：例如，德國電信運營商 T-mobile 起訴一家美國初創公司，該公司在其通信中使用了他們的“品牌顏色洋紅色”。這種顏色不是他們發明的，但經過多年使用的處方后，他們自然而然地使用了它。

2020年2月，陽獅意大利廣告設計公司為可口可樂制作了一個戶外廣告，只使用了品牌的顏色和標志，每個人都“看到”了瓶子的輪廓。但是，只有當顏色與品牌直接相關多年時，這種技術才有可能。

通過將競爭對手的標志放在十二部分的色輪上，可以很容易地看到分類顏色。這將幫助您了解您所在行業的主要參與者的基本配色方案。

關聯

品牌顏色選擇清單中的下一項是最新的。為此，您可以檢查Pantone 色彩研究所確定的年度顏色和年度配色方案。色彩研究所或潘通色彩研究所成立于 1986 年，致力于研究色彩對社會的影響，20 多年來每年都會確定色彩趨勢。色彩研究所與趨勢觀察領域的多家咨詢機構合作，其專家從偵察員那里接收數據，跟蹤社會、科學、藝術、文化中的各種“信號”。

獲得這些數據后，研究所的員工確定哪種顏色最能反映人們在當前政治、經濟形勢和社會趨勢下的情緒。例如，如果在社會中感受到緊張和感情——調色板將采用舒緩的色調，相反，如果有必要激發新的成就——色調將被選擇為最明亮和多汁的。

也就是說，在選擇年度顏色和年度幾種調色板的背后，是整合團隊的出色工作。今年，“經典藍”被選為2020年的顏色——一種自信和冷靜的色調?！癙ANTONE 19-4052 經典藍讓人聯想到黃昏的天空，激發希望并激發思想工作，強調我們需要一個可靠和穩定的基礎，我們可以在此基礎上建立，進入一個新時代。

PANTONE 19-4052 傳統上被視為平靜，帶來和平與安寧的感覺，提供一種避難所。PANTONE 19-4052 經典藍有助于集中注意力并提供清晰的思路，重新排列我們的想法。色彩研究所的代表表示，經典藍深思熟慮的藍色色調為我們帶來了穩定性。值得注意的是，這種顏色是在 2019 年 12 月，即全球大流行和經濟危機前幾個月選擇的。

今年，該公司不僅展示了當年的顏色和調色板，而且還與幾個合作伙伴合作，創造了一種與經典藍色相關的多感官體驗。您可以聆聽顏色、觸摸顏色甚至品嘗顏色，以獲得多感官體驗。例如，Firmenich 開發了一種帶有顏色香味的蠟燭，Tealeaves 品牌創造了一種茶混合物，Audio UX 創造了一個音軌。

檢查清單

因此，您需要查看和評估類別中已經存在的顏色，確定與所選顏色的哪些關聯以及伽馬對應于時間和趨勢的程度。您可以與同事就您品牌的新企業色彩展開熱烈討論。